Strategi Promosi: TOP-3 Strategi Terbaik Dari Pakar Semalt



Bukan hanya kedudukan laman web dalam hasil mesin pencari yang bergantung pada strategi promosi yang telah anda pilih; tetapi juga bergantung pada penjualan dan keuntungan anda. Lebih-lebih lagi, anda tidak mempunyai hak untuk menjadi salah.

Sebelum membincangkan strategi, anda perlu memahami matlamat jelas yang akhirnya kita capai semasa kita mempromosikan laman web.

Apakah tujuan yang boleh dicapai? Sebagai contoh, kami ingin meningkatkan lalu lintas carian sebanyak 10,000 klik dalam enam bulan. Tetapi anda perlu memahami bahawa dengan pengaturan seperti ini, ini mungkin juga lalu lintas yang tidak sesuai, oleh itu salah satu prasyarat adalah pemeliharaan penukaran semasa kepada penjualan, itu sebenarnya, kami merancang untuk menerima 200 lebih banyak permohonan dari laman web ini , dari organik (jika penukaran saluran ini pada masa ini adalah 2%).

Ini mungkin sudah menjadi tujuan yang betul dan baik. Walau bagaimanapun, anda perlu memahami sama ada matlamat ini adalah nyata dan adakah ia dapat dibandingkan dengan keadaan semasa dalam enjin carian dan kemampuan laman web itu sendiri. Untuk maklumat lebih lanjut mengenai cara memahami sama ada matlamat anda realistik, kami menjemput anda untuk berkunjung Perkhidmatan Semalt.

Strategi promosi laman web

Strategi promosi laman web bergantung pada banyak parameter.
  1. Jenis laman web - laman korporat, kedai dalam talian, portal, projek kandungan, rangkaian sosial dan lain-lain. Setiap sumber menyelesaikan masalahnya sendiri; jelas bahawa strategi akan berbeza bergantung pada jenis laman web.
  2. Umur laman web. Strategi laman web muda dan laman web yang telah lama dipromosikan secara asasnya berbeza.
  3. Topik sumber juga mempengaruhi strategi. Sebagai contoh, untuk promosi laman web untuk penjualan tingkap plastik, faktor tingkah laku mempunyai pengaruh yang besar dan kemudahan laman web untuk pengguna sangat penting (kehadiran kalkulator berfungsi, penyampaian maklumat yang mudah, dan lain-lain.). Dan untuk portal baru - kelajuan kemas kini kandungan, domain laman web memainkan peranan penting dalam mempromosikan laman web hotel - ada kes-kes apabila hanya laman web dengan bahagian "hotel" dalam nama domain yang berada bahagian atas, dll.
  4. Geografi promosi. Strategi akan berubah bergantung pada wilayah promosi - lebih luas adalah geografi, lebih sedikit perwakilan di wilayah dan lebih banyak sumber daya akan diperlukan untuk promosi.
  5. Dari pangkalan yang ada: kepenuhan kandungan semasa, pengoptimuman dasar, kualiti laman web terhadap pesaing, lalu lintas semasa, dan lain-lain. Semua ini juga mempengaruhi pembentukan strategi.
  6. Dari tugas: strategi promosi di Yandex akan berbeza dengan strategi promosi Google dan berbeza dari strategi promosi untuk kedua mesin pencari. Ini disebabkan oleh keunikan mesin pencari itu sendiri.

Strategi promosi: 3 contoh

Untuk memahami seperti apa strategi, mari kita lihat tiga strategi promosi kedai dalam talian yang paling biasa.

Laman web ini baru dan belum dipromosikan

Segera setelah anda berhubung dengan pakar SEO semasa anda membuat laman web, lebih sedikit wang akan dibazirkan. Itulah sebabnya pasukan pengembangan laman web kami semestinya merangkumi pakar SEO, sebab itulah kami membuat laman web yang sudah siap untuk promosi.

Ini memberi kita kelebihan besar - kami merancang struktur laman web dengan segera berdasarkan inti semantik, mengambil kira selok-belok CMS dan segera mengatur sistem pengurusan laman web untuk SEO, menulis kandungan yang diperlukan dalam jumlah yang tepat dan mengambil kira kira banyak lagi nuansa.

Dengan strategi mempromosikan laman web muda, semuanya lebih kurang mudah. Hasil pertama tidak akan lebih awal daripada masa enam bulan. Pada masa yang sama, anda tidak boleh menjangkakan bahawa dalam enam bulan laman web anda akan mempunyai lalu lintas yang sama dengan laman web subjek yang paling dipromosikan.

Ini adalah keputusan terbaik untuk membangun strategi ketika kita mempromosikan laman web muda berdasarkan prinsip, atau mulai dari yang sederhana hingga yang kompleks. Pertama, kami cuba menuju ke puncak untuk pertanyaan frekuensi rendah, kemudian secara beransur-ansur kami mengurangkan "pertanyaan panjang" (pertanyaan yang terdiri daripada 3-7 perkataan) dan mengurangkannya menjadi pertanyaan pendek (2-3 perkataan) dan lebih kerap.

Laman web yang tidak lagi muda, tetapi belum dipromosikan

Strategi untuk mempromosikan laman web tersebut akan berbeza dengan strategi untuk mempromosikan sumber yang baru dibuat. Sebagai peraturan, laman web pertengahan umur sudah memiliki reputasinya di rangkaian, pautan pangkalan massa (walaupun tidak ada promosi seperti itu), dalam hal ini Anda sudah dapat mempertimbangkan dan berusaha mempromosikan permintaan yang lebih kerap.

Oleh itu, sebelum menetapkan tujuan dan merumuskan strategi, penting untuk melakukan audit SEO asas untuk memahami apa data awal dan peluang yang kita miliki.

Laman web dengan pengalaman promosi yang buruk

Laman web ini sering berfungsi dan promosi telah dijalankan, tetapi hasilnya tidak memuaskan. Di sini, taruhan diletakkan pada analitik utama yang mendalam sebelum bergegas ke pertempuran; anda perlu memahami apa yang salah. Dan hanya setelah mengetahui alasannya, anda dapat membentuk strategi.

Strategi untuk mempromosikan laman web pertengahan usia akan banyak bergantung pada seberapa baik kandungan, profil pautan dan pengoptimuman teknikal disusun. Dan tidak masuk akal untuk memberikan contoh khusus di sini, kerana untuk setiap laman web rancangan promosi akan berbeza. Oleh itu, bukannya contoh khusus, kami akan membantu anda merumuskan strategi promosi khusus untuk sumber anda.

Pembangunan strategi promosi

Untuk menjadikan artikel itu semudah mungkin, marilah kita menambahkan interaktiviti terhadapnya. Seterusnya, kami akan menerangkan secara terperinci masing-masing tiga perkara (pautan, pengoptimuman, kandungan) yang paling mempengaruhi pembentukan strategi promosi, dan anda akan memilih yang sesuai dengan laman web anda - dan pada akhir artikel, anda akan lihat strategi promosi peribadi untuk sumber anda .. Oleh itu, lebih mudah untuk memulakan dengan kandungannya.

1. Kandungan

Kandungan sangat penting untuk promosi, jadi mari kita mulakan dengannya. Terdapat 4 jenis kandungan untuk sumber yang berpengalaman:
  • Kandungan bukan unik berlaku
Sekiranya kandungannya tidak unik, akan ada banyak masalah. Oleh itu, pastikan untuk memeriksa laman web anda untuk kandungan pendua dan bukan unik. Pendua boleh berada di dalam laman web (apabila laman web mengandungi maklumat yang sama di alamat yang berlainan) dan pendua luaran (apabila maklumat yang sama terdapat di beberapa sumber).

Selalunya pendua muncul:

- Kerana keistimewaan sistem pengurusan kandungan (enjin);
- Pencurian kandungan, terdapat banyak kes apabila teks dicuri dan tidak tersipu;
- Kepercayaan buruk seorang penyalin yang membuat penulisan semula teks yang tidak baik dari laman web orang lain, dan pemilik laman web tidak mengawalnya;
- Tanpa disedari (versi untuk cetakan dibuat, teks yang sama diletakkan di bahagian yang berbeza, dll.).

Pemeriksaan paling mudah: Halaman utama adalah wajah seluruh laman web anda. Oleh itu, periksa teks yang disiarkan di halaman utama. Sekiranya keunikan lebih besar daripada atau sama dengan 90%, maka semuanya baik-baik saja. Sekiranya terdapat di bawah, tandai item tersebut dengan kotak pilihan.

Untuk analisis kandungan terperinci untuk pendua, saya cadangkan menggunakan perkhidmatan yang ditawarkan oleh Semalt.
  • Dioptimumkan dengan teruk
Sekiranya teks di laman web anda terlalu dioptimumkan, tidak ada yang baik yang diharapkan. Terdapat petunjuk yang digunakan oleh Ahli semalt, yang akan memberitahu anda bagaimana dioptimumkan teksnya.
  • Pengguna tidak suka
Semua poin sebelumnya adalah mengenai seberapa baik teks tersebut dapat dilihat oleh mesin pencari. Tetapi di antara faktor pemeringkatan, terdapat juga faktor tingkah laku. Sesungguhnya, anda memerlukan kandungan yang disukai oleh para pengunjung.

Memeriksa: kaedah termudah dan paling kasar untuk mengetahui sama ada pengguna menyukai laman web ini atau tidak adalah pergi ke Yandex.Metrica (atau Google analytics) dan melihat kadar pentalan.

Sekiranya laman web anda mempunyai kadar pentalan melebihi 20% selama 3 bulan terakhir, ini adalah panggilan bangun dan alasan untuk sibuk dengan kandungan atau menyemak semula saluran pemerolehan lalu lintas anda.

2. Pautan profil

Pautan sama pentingnya dengan promosi seperti kandungannya.

Sebaik-baiknya, ini adalah pautan heterogen dalam profil pautan semula jadi:

- Dari sumber yang berbeza (dari ulasan, forum, rangkaian sosial, laman web lain, dll.);
- Jenis yang berbeza (teks, ada sauh, komersial dan tidak, bukan sauh);
- Berat yang berbeza (dari sumber besar dan kecil), dll.
  • Menipu
Pautan yang mempunyai kata kunci secara langsung biasanya bagus untuk mempromosikan laman web, tetapi pautan yang sama ini adalah yang paling berbahaya, kerana kerana jumlahnya yang besar, anda boleh mendapatkan sekatan.

Apabila jangkar komersial berlaku (permintaan yang mana orang mencari barang atau perkhidmatan untuk membelinya), ada baiknya memantau reaksi mesin pencari.
  • Bersih
Ini juga berlaku bahawa laman web ini telah lama dalam talian, tetapi tidak ada kerja yang dilakukan dengan pautan, maka anda dapat melihat profil pautan yang bersih. Ini berlaku, tetapi baru-baru ini sangat jarang berlaku.
  • Kritikal
Enjin carian dengan mudah mengetahui bila pautan tersebut dibeli khas untuk promosi ke TOP, dan boleh menjatuhkan sekatan ke laman web ini.

Sekiranya semuanya sesuai dengan sauh dan profil tidak disebarkan, maka masuk akal untuk memperhatikan dinamika penampilan dan penghilangan pautan masuk. Pertumbuhannya mesti lancar. Sekiranya pertumbuhannya tidak lancar, maka ada yang tidak kena, dan mesin pencari akan memperhatikan laman web anda.

3. Pengoptimuman teknikal

Terdapat beberapa perkara asas di mana anda dapat memahami seberapa dioptimumkan laman web ini, dan apa yang perlu dilakukan dengannya seterusnya.

Pendua laman web

Pertama sekali, perlu diperiksa sama ada terdapat pengalihan dari laman web dengan www ke laman web tanpa www - semakan mudah ini akan menunjukkan sama ada pengoptimuman laman web asas telah dilakukan.

Selepas itu, kami menilai teras semantik:
  • Inti semantik betul, laman web ini disesuaikan untuknya
Tidak ada gunanya mempromosikan laman web anda tanpa senarai kata kunci. Ia seperti menggantung lukisan dalam kegelapan.

Kata kunci tidak hanya boleh diedarkan dengan betul ke seluruh laman web, tetapi juga harus dipilih dengan betul. Pada akhirnya, ia harus menghasilkan lalu lintas.

Sekiranya laman web anda masih cantik (kata kunci digunakan dalam Tajuk, Huraian, Tajuk dan dalam teks itu sendiri), maka laman web ini boleh dianggap dioptimumkan.

Perkara terakhir untuk diperiksa adalah kelajuan memuatkan laman web.

Kelajuan memuatkan laman web

Tidak ada yang menyukainya apabila laman web memerlukan masa yang lama untuk dibuka. Oleh itu, masuk akal untuk memeriksa kelajuan memuatkan laman web pada pelbagai peranti.

Semalt mempunyai alat khusus untuk menguji kelajuan pemuatan laman web anda, cukup pilih halaman yang ingin anda uji.

Mari kita ringkaskan

Terdapat banyak strategi untuk mempromosikan laman web pertengahan umur; semuanya bergantung pada seberapa teliti anda bekerja dengan laman web ini sebelumnya.

Hampir dalam semua kes, kami melakukan audit laman dalam yang awal: kami mengenal pasti semua kekurangan dan secara beransur-ansur menghapuskannya untuk tujuan keutamaan. Agar tidak membuang wang anda dan sampaikan laman web ke TOP secepat mungkin. Kami hanya menggunakan kaedah putih untuk promosi.

Sekiranya anda telah menganalisis laman web ini dan menandakan perkara-perkara semasa anda membaca artikel tersebut, maka cadangan individu akan tersedia untuk anda di bawah.

Sekiranya analisis ternyata sukar, maka kami mengesyorkan untuk membuat audit SEO, maka kami pakar akan mengkaji laman web anda dengan lebih mendalam dan lebih terperinci dan pastinya akan memberikan cadangan peribadi untuk memperbaikinya, mengikut kepentingan kekurangannya.

mass gmail